Was ist der Instagram-Algorithmus?

Der Instagram-Algorithmus ist eine Reihe von Anweisungen, wie und wann einem einzelnen Benutzer bestimmte Inhalte angezeigt werden sollen. Der Algorithmus berücksichtigt Hunderte von Faktoren wie Benutzerverlauf, Standort, Profil, Gerät, Trends, Relevanz, Popularität usw.

Von SEO bis zu sozialen Medien sind es oft Algorithmen, die bestimmen, wer die von Ihnen veröffentlichten Inhalte tatsächlich sieht und wer nicht.

Da sich diese Algorithmen ändern, können die Marketingtaktiken von gestern morgen weniger effektiv sein. Deshalb muss sich auch Ihre Strategie auf jeder Plattform ständig weiterentwickeln.

Insbesondere auf Instagram ist das regelmäßige Posten mit den richtigen Hashtags keine Garantie dafür, dass Ihre neuen Inhalte auch immer die gewünschte Zielgruppe erreichen.

Stattdessen müssen Sie überlegen, wie Sie arbeiten können mit die neuen Instagram-Algorithmus-Updates, um Ihren Ansatz aufzurütteln Instagram-Marketing.

Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus?

Der neue Instagram-Algorithmus bestimmt die Reihenfolge der Beiträge, die Benutzer sehen, wenn sie durch ihren Feed scrollen.

Auf Grundlage bestimmter Signale werden die besten Beiträge priorisiert, wobei die relevantesten Beiträge nach oben verschoben werden und ihnen die größte Sichtbarkeit verliehen wird, während andere Inhalte weiter unten platziert werden.

Es ist zwar wichtig zu wissen, dass der neue Algorithmus Änderungen unterliegt, diese drei wichtigsten Rankingfaktoren können Ihnen jedoch trotzdem bei Ihrer Instagram-Strategie helfen:

• Beziehung zum Benutzer. Wenn ein bestimmter Benutzer mit vielen Ihrer früheren Instagram-Inhalte interagiert hat, ist es wahrscheinlicher, dass er Ihre zukünftigen Inhalte sieht. Daher ist kontinuierliches, wiederholtes Engagement für Ihre Beiträge wichtig, um ein treues Publikum aufzubauen.
• Vom Benutzer bekundetes Interesse. Dieses Signal basiert darauf, ob der Benutzer mit ähnlichen Posts und Konten interagiert, wenn er Instagram erkundet. Benutzer, die sich auch mit ähnlichen Inhalten beschäftigen, sehen mit höherer Wahrscheinlichkeit Ihre eigenen Posts.
• Relevanz des Beitrags. Wenn Sie einen Beitrag auf Instagram veröffentlichen, weist ihm der Algorithmus einen Relevanzwert zu, der sich darauf auswirkt, wer im Feed angezeigt wird.

Instagram teilte auch andere, allgemeinere Überlegungen mit, die Sie beachten sollten:

• Wenn Benutzer vielen Konten folgen, gibt es mehr Konkurrenz um den oberen Platz in ihrem Feed.
• Wenn Benutzer entweder nicht viel Zeit auf Instagram verbringen oder die App nicht so oft öffnen, verringern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte gesehen werden, wenn Sie nicht auf einem der obersten Plätze landen.
• Auf Instagram sind Business-Accounts und Creator-Accounts in puncto organischer Reichweite gegenüber Privat-Accounts nicht unmittelbar im Nachteil.
• Wenn die Inhalte der Nutzer nicht den Richtlinien von Instagram entsprechen, Community-Richtlinien, Instagram wird diesen Beitrag entfernen. Bei wiederholtem Vorkommen wird Instagram das Konto des Benutzers sperren.
• Wenn Benutzer etwas posten, das als Falschinformation gekennzeichnet ist, versieht Instagram den Beitrag mit einer Kennzeichnung und platziert ihn in Feeds und Stories weiter unten. Wenn ein Benutzer mehrfach Falschinformationen postet, kann Instagram dafür sorgen, dass die Inhalte dieses Benutzers viel schwerer zu finden sind.

Instagram-Algorithmus-Updates

Posten für Engagement vs. Posten für Wachstum

Vor Kurzem ist etwas Großes passiert, das Sie vielleicht dazu veranlassen könnte, Ihre Nutzung der Funktionen auf Instagram zu überdenken. Im Jahr 2022 gibt es keine „Einheitsformel für alle“-Mentalität mehr. Sie müssen Instagram je nach Ihren Gesamtzielen anders nutzen. Diese lassen sich in zwei Hauptkategorien unterteilen:

1. Engagement
2. Wachstum

Obwohl im Jahr 2022 scheinbar alle über Instagram-Reels reden, begünstigt das neueste Instagram-Algorithmus-Update das Posten statischer Bilder, um Ihre Zahlen zu steigern, wenn Sie für Engagement posten. Wenn Sie bereits eine Anhängerschaft haben, Ihre Engagement-Zahlen aber niedriger sind als früher, konzentrieren Sie sich zunächst auf Bildposts, dann auf Reels und schließlich auf Stories.

Wenn Sie hingegen mehr Follower gewinnen und Ihr Konto vergrößern möchten, müssen Sie viel Arbeit in Reels stecken. Reels haben die größte Chance, „viral“ zu werden, und ein Video kann Hunderte oder Tausende neuer Follower gewinnen. Und seien Sie nicht enttäuscht, wenn Ihr Reel nicht sofort durchstartet – der Algorithmus von Instagram funktioniert mittlerweile ähnlich wie TikTok. Ihr Beitrag kann Tage oder sogar eine Woche nach seiner Veröffentlichung an Zugkraft und Likes gewinnen.

Instagram Reels-Updates

Durch die Updates des Instagram-Algorithmus hat sich die Art und Weise, wie Reels veröffentlicht und produziert werden, stark verändert.

Im Herbst 2021 gab es auf Instagram ein 30-Sekunden-Limit für Reels.

Im März 2022 wurde dieses Limit auf 60 Sekunden erhöht.

Jetzt, im Juli 2022, wurde ein weiteres Update ausgerollt, das 90-Sekunden-Reels enthält. Instagram hat außerdem damit begonnen, Vorlagenoptionen für Reels zu implementieren, was die Produktion trendiger Reels und Sounds für Ersteller viel einfacher macht.

Wenn Sie das nächste Mal durch Instagram-Reels scrollen, suchen Sie über der Reel-Beschriftung nach einer Schaltfläche mit der Aufschrift „Vorlage verwenden“. Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, wird tatsächlich die Reel-Vorlage aufgerufen, sodass Sie die Videos ganz einfach mit Ihrem Kontakt austauschen können. Kein Schneiden, Zuschneiden und Herumspielen mit Sounds mehr, um alles perfekt auszurichten. Ein großer Sieg für die Instagram-Plattform gegenüber ihrem Konkurrenten Tiktok.

Das Limit bei Instagram ist zwar immer noch kürzer als bei YouTube oder TikTok, aber Sie haben doppelt so viel Zeit, um Ihren Standpunkt klarzumachen. Nutzen Sie diese Funktion, indem Sie kurze Interviews, Clips hinter den Kulissen, Vorschauen und andere großartige Inhalte filmen. Wie bei kürzeren Reels haben Sie weiterhin Zugriff auf Effekte, Hintergrundmusik und Retuschen.

Um ein 90-Sekunden-Reel aufzunehmen, drücken Sie die Taste „15“ auf der linken Seite. Drücken Sie die Taste dreimal, um es auf 60 Sekunden zu erweitern, und filmen Sie das Reel dann wie gewohnt. Da Instagram einen stärkeren Fokus auf Videos legt, könnten Reels der Schlüssel zum Wachstum Ihres Unternehmens sein.

Gespeicherte Beiträge

Das Speichern von Beiträgen ist eine wertvolle, aber wenig genutzte Funktion. Unter jedem Foto in Ihrem Feed sehen Sie ein Lesezeichensymbol. Klicken Sie auf dieses Symbol, um einen Beitrag zu speichern, und drücken Sie dann auf „In Sammlung speichern“, um ihn einem Ordner hinzuzufügen. Wenn Sie noch keinen Ordner haben, klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche, um einen zu erstellen. Dadurch wird der Beitrag dauerhaft gespeichert, sodass Sie zurückgehen und ihn überprüfen können, ohne Ihren Feed durchsuchen zu müssen.

Vor Kurzem wurde auf Instagram darüber gesprochen, öffentliche Likes abzuschaffen. Dies könnte die Werbung für Ihr Unternehmen erschweren, da die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass die Leute auf das Herz klicken, wenn ein Beitrag bereits Likes hat. Anstatt sich ausschließlich auf Likes zu konzentrieren, sollten Sie Ihre Follower bitten, Ihre Beiträge zu speichern. Das ist ähnlich, als würden Sie Ihre Follower bitten, Ihren YouTube-Kanal zu „liken und zu abonnieren“.

Eine hohe Anzahl an „Speicherungen“ hat für Sie zwei Vorteile. Der offensichtlichste Vorteil ist, dass Ihre Follower Ihr Bild nicht einfach nur „liken“ und dann vergessen – sie werden es wieder sehen, wenn sie Ihre gespeicherten Fotos überprüfen. Instagram ist schnelllebig, sodass Ihre Beiträge nicht im Feed untergehen. Viele Leute wissen jedoch nicht, dass Instagram auch die Anzahl der Speicherungen zählt. Diese Zahl ist nicht öffentlich, aber Beiträge mit mehr Speicherungen werden mit höherer Wahrscheinlichkeit in den Feeds Ihrer Follower angezeigt.

Um zu sehen, wie viele Saves Sie erzielt haben, drücken Sie in Ihrem Profil auf „Insights“, scrollen Sie dann nach unten zu „Von Ihnen geteilte Inhalte“ und klicken Sie auf den Pfeil nach rechts. Wählen Sie „Saves“ aus der Dropdown-Box oben. Oben sehen Sie die Beiträge mit den meisten Saves. Wenn Sie Beiträge mit vielen Saves sehen, wissen Sie, dass Sie anfangen müssen, ähnliche Inhalte zu teilen. Sie können Ihre Suche auch nach „Likes“, „Impressions“ und anderen wertvollen Statistiken filtern.

Auch wenn Instagram die Anzahl der Likes nicht verbirgt, ist ein Speichern genauso wertvoll wie ein Like – wenn nicht sogar wertvoller. Ermutigen Sie Ihre Follower, Ihre Beiträge in ihren Sammlungen zu speichern.

Neu hinzugefügte verbotene Hashtags

Das Hinzufügen von Hashtags zu Ihren Beiträgen ist eine der besten Möglichkeiten, Follower zu gewinnen. Leider überfluten einige Konten die beliebtesten Hashtags mit Spam. Bots, Spam-Konten und Betrüger haben Hashtags wie „Adulting“, „Babe“ und „Always“ übernommen. Da es zu viele Beiträge gibt, als dass Instagram sie entfernen könnte, hat das Unternehmen drastischere Maßnahmen ergriffen und diese Hashtags verboten.

Wenn Sie auf Ihrem Smartphone nach einem verbotenen Tag suchen, wird dieser nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Sie könnten die Tag-Seite direkt in Ihrem Browser aufrufen, aber Sie erhalten eine Meldung, dass die Seite nicht verfügbar ist. Es ist sinnlos, Ihrem Beitrag einen verbotenen Tag hinzuzufügen – er wird möglicherweise trotzdem in Ihrem Beitrag angezeigt, aber die Leute werden ihn auf der Tag-Seite nicht sehen. Im Grunde existiert der Tag nicht.

Um die Sache noch schlimmer zu machen, kann Instagram Ihr Konto mit einem Shadowban versehen, wenn Sie einen verbotenen Hashtag verwenden. Ein Shadowban ist ein vorübergehendes Verbot, das Ihre Beiträge von Tag-Seiten und dem Explore-Bereich fernhält. Ihre Follower können Ihre Beiträge zwar weiterhin in ihrem Feed sehen, aber Sie werden Schwierigkeiten haben, neue Follower zu gewinnen. Leider teilt Ihnen Instagram nicht mit, wann Sie mit einem Shadowban versehen wurden, sodass Sie möglicherweise erst erfahren, was passiert ist, wenn Ihre Interaktionen nachlassen.

Instagram verfügt nicht über eine Liste verbotener Hashtags, daher müssen Sie die Hashtags vorher überprüfen. Einige Tags sind offensichtlich, andere könnten Sie überraschen. Hier sind einige Tags, von denen Sie möglicherweise nicht wissen, dass sie verboten sind:

• #einzel
• #Rate
• #Partys
• #Blätter
• #Master
• #instababy
• #Kansas
• #Eis

Sogar Feiertags-Hashtags wie „#happythanksgiving“ werden oft verboten. Überprüfen Sie die Hashtags, bevor Sie feiertagsbezogene Beiträge verfassen.

Inhaltsfilter „Sensibler Inhalt“ für Benutzer unter 16 Jahren

Obwohl Instagram bestimmte Arten von Inhalten – wie Pornografie – nicht zulässt, kann es sein, dass in Ihrem Feed trotzdem grafisches, explizites oder verstörendes Material auftaucht. Um Benutzern mehr Kontrolle über ihren Feed zu geben, hat Instagram kürzlich die Sensitive Content Control eingeführt. Benutzer können zwischen drei Einstellungen wählen: „Zulassen“, „Beschränken“ und „Noch stärker beschränken“.

Wenn ein Benutzer sensible Inhalte zulässt, sieht er alles, auch möglicherweise anstößige Inhalte. Er könnte auch bestimmte Inhalte einschränken oder fast ganz eliminieren. Einige Beiträge könnten immer noch durchkommen, aber die Kontrolle sensibler Inhalte ist Teil der Bemühungen von Instagram, Benutzer unter 16 Jahren zu schützen. Erwachsene können diese Funktion auch verwenden, wenn sie auf bestimmte Arten von Inhalten empfindlich reagieren.

Leider können Sie mit der Funktion nicht auswählen, welche Art von Inhalten Sie entfernen möchten. Das bedeutet, dass Ihre Beiträge möglicherweise nicht angezeigt werden, wenn Sie potenziell sensible Inhalte teilen. Sie haben zwei Möglichkeiten: Akzeptieren Sie das Risiko oder hören Sie auf, Inhalte zu veröffentlichen, die manche Leute als verstörend empfinden könnten. Die meisten Unternehmen veröffentlichen ohnehin keine anstößigen Inhalte, aber es ist nicht klar, welche Arten von Inhalten blockiert werden könnten. Einige Unternehmen haben einen massiven Rückgang der Interaktionen verzeichnet, seit Instagram die Funktion eingeführt hat.

Sie können nicht kontrollieren, was Ihre Follower tun, aber Sie können kontrollieren, welche Inhalte Sie posten. Behalten Sie Ihre Interaktionen im Auge, um zu sehen, ob die neue Funktion Ihr Profil beeinflusst hat.